直播时代的公益创新——以免费午餐为例

互联网PC时代，让公益组织实现了公益项目在线信息公布的进步；互联网移动社交时代，拉近了公众与公益组织的距离，让每一个公益项目都近在咫尺;第三方支付时代，让个人捐赠井喷式增长，倒逼公益组织不断创新。直播时代，公益组织又该如何玩出新花样呢?

一、“爱心一碗饭”掀起群星公益新浪潮

2016年5月22日，免费午餐联合@微公益 @一直播 共同发起#爱心一碗饭#公益活动，挑战者选择直播做饭或直播吃一碗饭，并@ 1-3位微博好友参与接力，参与公益直播产生的所有收益将全部用来为贫困地区的学生改善午餐营养。与爱为伍，合伙同行。爱心一碗饭” 由“微博女王”姚晨率先响应，先后有萧敬腾、何润东、张钧甯、杜淳、张杰、李沁、张馨予、胡静、陆琪、蒋劲夫、张晓龙、朱丹、冯建宇、谢楠、胡兵、李艾、张晓龙、韩东君、Alex大叔、沈东军、俞灏明、白凯南、娄艺潇、陈乔恩、谢娜等400多位明星名人参与。直播视频累计播放次数超2.78亿，点赞数超9亿；直播时长超过222小时，微博话题阅读数16.6亿；共捐赠了332470份免费午餐，价值超过132万元。

本次公益活动，获得新浪微博“2016年度十大最具影响力项目”。

二、“TFBOYS首秀”打破单次直播新纪录

人气小鲜肉组合TFBOYS的首次直播，6月25日携手免费午餐在美拍拉开帷幕。在这场万众瞩目的直播中，三位小鲜肉不仅现场亲自榨果汁、吃烧烤，充分满足了粉丝的好奇心，还将直播所得收益悉数捐出，用实际行动为慈善公益活动助力。在三小只超强的人气与号召力之下，不到两小时的直播吸引了565.6万网友的在线收看，点赞数更是超过3.6亿，甚至三人还未登场点赞数就已过一亿，人气十分火爆。同时，除运营成本外，TFBOYS通过美拍直播道具系统获得的收益将全数捐给“中国社会福利基金会免费午餐基金”，共计295808元。TFBOYS通过本次美拍直播，用自己的实际行动号召大家关心并参与慈善公益事业，传播了积极正能量。

本次直播也在当时打破了直播单次筹集善款的记录。

三、明星高尔夫慈善赛劝募形式新突破

亚洲明星高尔夫慈善赛是一场汇聚了亚洲地区近百位演艺明星、体育健将和商界精英的高尔夫球对抗赛。旨在借助明星良好的公众形象和企业家的实力，汇集巨大的爱心力量，为慈善公益项目筹得更多的善款。赛事拍卖所得款项将全部捐助给慈善公益机构，帮助贫困家庭的孩子们。

从2013年首届成功举办以来，亚洲明星高尔夫慈善赛成功举办三届，已筹集善款200余万元。其中，2014年的亚洲明星高尔夫慈善赛筹得善款402517.97元，2015年亚洲明星高尔夫慈善赛筹得善款1417130元。赛事所募集的善款全部捐赠给了免费午餐基金，分别定向捐助了河南、广东、海南三省的四所免费午餐学校，成功给孩子们提供了738525份营养免费午餐。本届赛事邀请四地明星参加，包含大陆明星队、香港明星队、台湾明星队、韩国嘉宾队、助力明星队五支队伍，参与明星50多人，慈善晚宴现场人数近1000人，筹集善款140多万元。今年活动携手免费午餐，与腾讯NOW直播一起尝试了一场户外直播秀，同时还打通了腾讯公益的捐赠通道，是直播的一次突破。

四、直播时代，我们还能做什么？

1、缘起于微博，坚守阵地

2、网红时代与粉丝经济

3、公益串联凝聚粉丝力量